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回看数字经济的崛起△π,这其实是一种时代的大趋势⊿,尤其是5G时代网络速度和容量更大之后⌒,数字经济必然改变社会原有的商业模式∴﹡,改变包括零售在内的每一个传统产业↑△。拥抱数字经济是传统零售行业的必然出路〇♂。

其实⌒〇,面对电商兴起〇,实体零售业无需慌张↑♀,其体验式消费、即兴式消费具有不可替代的优势△。正如马云说过的那样〇↑△,纯电商的时代很快会结束∵﹡?,一种结合了线上、线下、物流、数据和供应链等诸多因素的零售模式◇∴,将成为整个社会发展的大趋势┊,这也是人们预期中的“新零售”行业形态◇⊙▽。

所谓的“挤压效应”或者“替代效应”◇,其实只体现在电商最早的发展阶段⊙。那时∟┊,异军突起的电商♂,确实对传统零售行业造成了一定的冲击♂∵♂。但我们更应该看到♀△,这种冲击∴⊿,其实冲击的是传统零售行业亟待改进的短板△,比如∟π♂,消费者需求与商品供给的匹配性∟?,以及购物的便捷性等◇♀,而这实际上为传统零售业指出了进步的方向♂。

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过去几年〇↑,一直有部分舆论认为⊿π♂,“双11”热闹的同时∴,实体零售业与电商行业其实是在此消彼长◇π,电商对实体零售业形成了一定程度上的挤压⊙∵。然而♀,今天的局面说明∟◇┊,“双11”已经从最初单纯的电商促销节∟⊙∟,逐渐转变成为线下商家也积极参与的“购物节”∵↑,它对传统零售行业起到的♂,其实是一种渗透与浸润的作用↑,而不是简单的替代┊π,更不是零和的“挤压”或者“掏空”〇△〇,实际上﹡▽﹡,更多促进了零售行业的升级↑,新零售是传统零售行业的新生∵△△。

另外△,据《2019年中国数字消费者趋势报告》显示⊙,近年来?☆↑,线上渠道与实体渠道之间的界限不断模糊⌒↑。目前超过80%的消费者已经通过全渠道进行购买决策﹡⌒△。

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当然ππ,客观地说∴,并不是说电商完全不会再挤压实体零售业♂,但我们厘清数字经济已经来临的时代大背景之后∴,不难得出一个结论:电商繁荣促进了积极改变的实体零售企业的繁荣?□〇,给传统零售业一个全新的生命周期◇π,对于墨守成规、固步自封的实体零售企业而言♂,深度融合可能意味着淘汰┊,但电商更高效地刺激了线下零售的优胜劣汰?△〇,其实并不是一件坏事♀?。

回看“双11”的发展过程△∟,经过电商与实体零售业多年的“相爱相杀”⌒△,“双11”的消费促进效益早已溢出了网购范畴▽,线上电商与线下实体店之间┊∵☆,如今已不再是泾渭分明的对手┊□,而更多的是互相融合、互相合作、共赢的“队友”∴∴。这两年∟﹡♀,线上线下的联动已是主流♂▽▽。“双11”期间☆,各大线下商场也会加入打折行列◇◇。不只是优惠⌒,很多百货、超市、家居、汽车、酒类行业⊿⌒﹡,纷纷借机推出新品◇,这是一年当中商家最大的展示舞台和增长机会⌒⊙♀,普通人对“双11”的印象♀,也由“网购打折”不断向“购物嘉年华”的方向演进☆。

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更为重要的是△∟,“双11”所带来的物流基础设施的完善、移动支付等互联网技术的普及□,都让实体零售业享受到了巨大的溢出效应⊿♀∴。可以说♂,现在传统零售业与互联网技术融合之后的新零售π⊙△,促进了实体零售业的繁荣△∵,因此〇∵⌒,电商繁荣与实体零售业的繁荣并不是对立关系□。

(作者系中南财经政法大学数字经济研究院执行院长)盘和林 来源:中国青年报

其实﹡┊,不只是“双11”☆∵∵,以今年“618”数据为例↑,全国共有70多个新零售商圈同步参与了这一活动?△∵,直接带动了45%的线下消费笔数增长和30%的客流增长⊿,从今年的“双11”数据来看□△☆,今年的线下带动力更强∴♂□。高德地图发布的报告显示◇↑〇,“双11”期间在国内20座重点商业城市全天拥堵指数预测及对比中∟?,除哈尔滨外⌒,其他城市高峰时段的拥堵延时指数都较平时周末有不同程度提升☆⊿♂。其中☆,重庆、西安、武汉提升幅度都在10%以上π┊□,重庆和西安的增幅更是达到17%〇♂。

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11月11日凌晨〇△♂,一年一度的“双11”开始后▽⌒↑,1分36秒∴∵,仅天猫的成交额就达到了100亿元□⌒□。2018年♂,达到这个数字花了1小时47分钟∟。“双11”的数据一再突破纪录◇∵﹡,体现出了公众消费热情的增长◇〇,也体现出了“双11”这个概念逐渐得到公众广泛接受的过程⊙﹡△。然而┊﹡,就在大多数人都在盯着各路电商发出的经营数据的时候☆♂,也有许多人注意到:越来越多的线下商家⌒,也加入到了“双11”营销的行列当中∵♂∴,获得了不少顾客的眷顾♂。我们在关注“双11”与电商的密切关系的同时▽,不妨也对电商繁荣与实体零售业繁荣的关系做出更深入的思考〇♂。

这些数据说明∟,经过最初的挤压和替代之后◇∟☆,线上线下已经到了深度融合阶段□,实际上是促进了实体零售行业的繁荣☆。也正因如此♂♂△,这两年将互联网新经济与实体经济、电商与传统零售行业简单对立起来的声音明显越来越小♂,不再是舆论主流⊿∟∵。

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